Curso básico para planear estratégicamente una campaña electoral
Inversión:
$800
Duración:
4 horas
Horario:
24/7
El proceso de transición a la democracia en México ha traído consigo una sociedad más informada, atenta e involucrada, así como procesos electorales más competidos. Tener un conocimiento básico de los elementos para planear estratégicamente una campaña electoral es fundamental para el desarrollo profesional y personal del público interesado en procesos electorales a nivel municipal, distrital, estatal o federal pues proporciona las bases para abordar el proceso de organización y ejecución de una campaña electoral con visión estratégica a través del uso de una metodología, con lo que se amplían las oportunidades laborales y académicas, al tiempo que se contribuye a la formación de la cultura democrática.
Instructor
Mauricio Toledo
Maestro en gestión pública por la Escuela de Administración Pública de la Ciudad de México, con posgrado en gestión de políticas públicas por la Universidad Autónoma Metropolitana y licenciatura en ciencia política por la Universidad Autónoma Metropolitana. Sus temas de trabajo son Sistema político mexicano - Alianzas electorales - Análisis e implementación de políticas públicas.
Requisitos:
Dispositivo para reproducción de audio con conexión a internet y audífonos
Área de conocimiento:
Campañas electorales - Planeación estratégica - Comunicación en red
Objetivo general:
El participante, al terminar el curso, recordará los componentes básicos para planear estratégicamente una campaña electoral, enunciará los componentes de esta planeación estratégica y tomará conciencia de la responsabilidad, profesionalismo y respeto que se debe asumir en la planeación estratégica de una campaña electoral, esto con la finalidad de conocer los fundamentos que permitan lograr una campaña electoral exitosa, sustentada en la planeación y visión estratégicas.
Objetivos particulares:
El participante, al terminar el curso, recordará y enunciará los componentes básicos para planear estratégicamente una campaña electoral a través de la exposición de los contenidos y de una evaluación final.
El participante, al terminar el curso, tomará conciencia de la utilidad del uso de una metodología, así como de la responsabilidad, profesionalismo y respeto que se debe asumir en la planeación estratégica de una campaña electoral, a través de la elaboración de un documento de planeación estratégica para una campaña electoral de su interés.
Descripción de la forma de trabajo:
El curso está diseñado en un formato flexible pues estará disponible a los usuarios a través del sitio de CENTORI, en sesiones de podcast que facilitarán su escucha y repetición las 24 horas, los 7 días de la semana, para adaptarse a cualquier horario.
De manera paralela a la revisión de las sesiones del curso, se elaborará el documento de planeación estratégica para una campaña electoral del interés del participante. Para concluir el curso, el participante deberá presentar este documento y una evaluación final sobre los contenidos revisados durante las sesiones, con el objeto de acceder a una constancia.
Temario:
1. Campaña electoral y planeación estratégica
2. Metodología como punto de partida de una planeación estratégica
3. Metodología de comunicación en red
4. Planear para obtener buenos resultados:
• Documento de inmersión
• Identidad institucional
• Investigación
5. Metodología de comunicación en red y sus componentes:
• a) Objetivo y objetivo estratégico
• b) Codificación de mensaje
• c) Posicionamiento
• d) Términos del debate
• e) Estrategia
• f) Programas
• g) Elementos fundamentales de la campaña electoral, Estructura
• h) Elementos fundamentales de la campaña electoral, Equipo de trabajo
• i) Elementos fundamentales de la campaña electoral, Herramientas de apoyo para la campaña electoral
Referencias:
- Cook, Timothy E. Governing with the News. The News Media as a Political Institution. The University of Chicago Press, Estados Unidos, 1998.
- Flores Rico, Carlos. Lecciones fáciles para elecciones difíciles: introducción a la planeación estratégica de campañas. Ediciones Nuevo Siglo XXI, México, 1999.
- García Neaudox, Virginia; Orlando D´Adamo; Gabriel Slavinsky. Comunicación política y campañas electorales, Estrategias en elecciones presidenciales. Gedisa, Barcelona, 2005.
- Lerma Kirchner, Alejandro. Mercadotecnia política y organización de campaña. SICCO, México, 2005.
- Martínez Silva, Mario, y Roberto Salcedo. Manual de campaña: teoría y práctica de la persuasión electoral. Instituto Nacional de Estudios Políticos. México, 1999.
- Pérez García, David. Técnicas de comunicación política. El lenguaje de los partidos. Tecnos, Madrid, 2003.